Kiedy znany raper i projektant Kanye West rozpoczął współpracę z Adidasem, rozwinął skrzydła i postanowił nie tylko projektować buty, ale też ubrania. Niemiecki producent pozwolił muzykowi na dużą swobodę oraz wolność kreatywną.
Dlatego szybko powstał pierwszy autorski model buta Kanye pod egidą Adidasa – o nazwie Yeezy Boost. Zainteresowanie kupujących sięgnęło zenitu.
Kolejki pod sklepami ze sneakersami ustawiły się już na kilka dni przed planowaną premierą. Chodniki przed niektórymi salonami zaczęły przypominać pola namiotowe.
Sklep na Chmielnej w Warszawie stworzył nawet specjalny regulamin dla oczekujących klientów – zastrzegł między innymi sobie sprawdzanie listy wszystkich osób w kolejce w dowolnych godzinach. Jeśli kogoś nie było w tym czasie na miejscu – został wykreślony z listy.
Jeśli chodzi o ubrania, były one bardzo minimalistyczne oraz utrzymane w militarnych barwach. Do mainstreamu wróciły ponownie luźne kroje oraz stroje poszarpane, we „włóczęgowskim” stylu.
